Facebook, reklam boykotunun bir göçük yaratmayacağı için övünüyor.

Facebook’un nefret dolu içeriği nasıl ele aldığı konusunda Temmuz ayında reklam boykotuna katılan 1000’den fazla büyük reklam verene rağmen, şirket Q2 2020 kazanç raporunda reklam işinin iyi ve şık olduğunu söyledi.

Geçtiğimiz çeyrekte Facebook, 18.3 milyar dolarlık reklam geliri elde etti ve bu da yatırımcıların beklentilerini aştı. Şirket Temmuz ayı için sayı vermemiş olsa da (boykot başladığında), Temmuz ayının ilk üç haftasındaki reklam gelirindeki büyüme oranının, 2020 yılı boyunca reklam gelirindeki büyüme oranının %10’luk geri kalanıyla izlendiğini söyledi. Anlamı, Ben & jerry’s Unilever reklam dolar çekerek şirketleri rağmen, işler temel olarak Facebook alt satırında için aynıdır, ve Facebook bu şekilde kalmasını bekliyor.

Facebook, yaptığı açıklamada, “2020’in üçüncü çeyreği için tam çeyrek yıllık reklam gelir artış hızımızın bu Temmuz performansına kabaca benzer olmasını bekliyoruz” dedi.

Facebook’un bu kadar iyi olduğunu söylemesinin sözde nedeni nedir? Küçük işletmeler…

Mark Zuckerberg Perşembe günü yatırımcılarla yaptığı görüşmede, “bazıları da yanlış bir şekilde işimizin birkaç büyük reklam verene bağlı olduğunu varsayıyor gibi görünüyor” dedi. “İşimizin en büyük kısmı küçük işletmelere hizmet ediyor.”

Facebook’un küçük işletmelerle simbiyotik bir ilişki içinde olduğu fikri, Zuckerberg, COO Sheryl Sandberg ve CFO David Wehner, yatırımcılarla konuşurken tekrar tekrar eve döndü. Zuckerberg, yatırımcı çağrısından sadece bir gün önce, anti-tröst Çarşamba günü yapılan bir duruşmada Kongre’ye hitap ettiğinde de aynı argümanı yaptı.

Facebook, operasyonlarını dijitalleştirirken Amerika’nın anne ve pop mağazalarına hizmet etmek için var olduğunu ve pandemi tarafından daha acil hale getirilen yeni müşterilere ulaşmak için Facebook’a bir “yaşam çizgisi” olarak güveniyorlar. Bu, Facebook’un kendisini “piyasa güçleri” olarak konumlandırması için inanılmaz derecede zorlayıcı bir yoldur.

Yatırımcılar için, diyor ki, bu küçük eski reklam boykotu hakkında endişelenmeyin, biz iyiyiz.

Düzenleyiciler için-Mark Zuckerberg’i şirketin sözde rekabet karşıtı uygulamaları hakkında ızgara yapan Kongre üyeleri-diyor ki, gerçekten bize zarar vermek istiyor musunuz? Bize zarar verin ve küçük işletmeleri desteklemek için herkesin en sevdiği davaya zarar verin! Bu mesaj aynı zamanda devlet düzeyindeki düzenleyiciler ve politika değişiklikleri Facebook’un hedefli reklamcılığını etkileyebilecek diğer işletmeler (Apple gibi) içindir.

Wehner,” Facebook ve hedefli reklamların, özellikle Covid zamanında küçük işletmeler için bir can simidi olduğunu ve agresif platform politikalarının, küçük işletmelerin büyümesi ve iyileşmesi için çok önemli olduğu bir zamanda bu can simidini azaltacağından endişe ediyoruz ” dedi.

Ya da, Zuckerberg’in biraz tehditkar bir şekilde söylediği gibi: “bu, küçük işletmeler için fırsatları o kadar azaltacak ki, muhtemelen makro-ekonomik düzeyde hissedilecek. Politika yapıcıların bir pandemi ve durgunluğun ortasında istedikleri şey bu mu?”

Facebook’un 9 milyon reklam vereni var, ancak bu reklamverenlerin yüzde kaçının küçük işletmeler olduğunu veya gelirinin yüzde kaçının küçük işletmelerden geldiğini belirtmiyor. Reklamverenlerinin çoğunluğunun küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ’ler) olduğunu söylüyor. Facebook’ta büyük balıklardan daha fazla küçük reklam veren olması mantıklıdır.

Bununla birlikte, reklam verenlerin Facebook ile olan ilişkisi, şirketin yöneticilerinin açıkladığı kadar seksi bir dory değildir. Facebook, son beş yılda algoritmasında bir dizi değişiklik yaptı ve bazı değişiklikler markalardan gelen içerikten ziyade arkadaşlardan ve ailelerden gelen organik yayınları tercih etti. Her seferinde, bu değişiklikler reklamverenlerin paniklemesine neden oldu, çünkü dolarları eskisi kadar ileri gidemedi.

Dünyanın geri kalanı gibi, reklam verenler de Facebook’un algoritmasının gerçekte nasıl çalıştığına dair çok az fikre sahipler, bu da pazarlama stratejilerinin üzerinde hiçbir kontrole sahip olmadıkları ve çok az anlayışa sahip oldukları bir şirketin kaprislerine bağlı olduğu anlamına geliyor. Ve Facebook’un sosyal medya kullanıcılarına ulaşmak için harika bir yol olduğuna işaret ettiği gibi, reklamverenlerin işlerini başka bir yere götürmeleri için pek çok yer yok. Google gibi başka bir opak teknoloji devi dışında. Facebook, Google ve Amazon, reklamcılığa harcanan tüm paranın yüzde 70’ini bir araya getiriyor.

1 yorum
  1. ytfrtyr diyor

    s

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Bu web sitesi deneyiminizi geliştirmek için çerezleri kullanır. Bununla iyi olduğunuzu varsayacağız, ancak isterseniz vazgeçebilirsiniz. Kabul etmekMesajları Oku

%d blogcu bunu beğendi: